E-E-A-T es la sigla de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad). Google lo describe en sus guías para evaluadores de calidad de búsqueda como el conjunto de señales que usa para distinguir contenido confiable de contenido genérico o poco fundamentado.

Los cuatro componentes, en la práctica

Experience (Experiencia): ¿la persona o marca que escribe tiene experiencia de primera mano con el tema? No es lo mismo escribir sobre Google Ads habiendo gestionado presupuestos reales que resumiendo lo que dicen otros artículos.

Expertise (Pericia): ¿hay conocimiento técnico demostrable? Esto se ve en la profundidad del contenido, en si responde matices y excepciones, no solo lo obvio.

Authoritativeness (Autoridad): ¿otros reconocen a esta fuente como referente? Se mide en menciones, enlaces entrantes de sitios relevantes, reputación de marca.

Trustworthiness (Confiabilidad): ¿el sitio es seguro, transparente, identificable? Datos de contacto reales, HTTPS, información clara sobre quién está detrás del contenido.

De los cuatro, Trust es el más importante: los otros tres existen para construirlo.

Por qué esto es la base del SEO Generativo

Los motores de IA generativa enfrentan un problema que Google Search "tradicional" resolvía mostrando una lista de opciones: cuando un modelo sintetiza una única respuesta, tiene que elegir en qué fuente confiar. E-E-A-T es, en esencia, el checklist que usan esos sistemas (de forma automatizada, a través de señales indirectas) para tomar esa decisión.

Señales concretas que evaluamos en una auditoría E-E-A-T

  • Autoría visible: nombre real, credenciales, foto, perfil profesional enlazado.
  • Datos de contacto y dirección física verificables en el sitio.
  • Consistencia de marca entre el sitio web y perfiles externos (redes, directorios, reseñas).
  • Contenido con fecha de publicación y actualización visible.
  • Datos estructurados (Organization, Person, Article) que declaren explícitamente esta información.

Trabajamos estas señales como parte de nuestro servicio de SEO Generativo, porque sin ellas ninguna estrategia de contenido rinde lo que debería: podés escribir el artículo más completo del rubro y que igual no te elijan como fuente si no hay confianza estructural detrás.